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第三章 现代社会就要包装自己（第5页）

如果你的朋友是出类拔萃的人，别人就会认为你大概也是这样的人，或认为你迟早会成为这样的人。正因为如此，名牌大学才受到望子成龙的家长们的青睐。他们知道，名牌大学的气氛足以熏陶出与众不同的气质。对子女的事业成功将大有好处。

7．打造个人处世品牌

成功者处世，所能达到的理想功效就是“不见其人，单闻其名”就有“久闻大名，如雷贯耳”的效果，如果你拥有如此非凡的人格魅力，这从一定意义上来讲，你就拥有了自己的个人品牌。

在非洲的某个部落，有这样一个习俗，当一个人触犯了部落的规矩之后，他或她的名字就会被取消，这个人就成为了名副其实的“黑人”。

如果说在上述自然经济的社会中，名字更多体现的是社会道德含义的话，那么，在市场经济之下，名字则更多地表现出经济层面的含义。这是因为，从自然经济过渡到市场经济以后，人也已经从自然人变成了经济人。就如同一个企业一样，人的名字本身就是“经济人”这个独立企业的品牌，同样具有无形资产的所有经济学含义，自然也具备货币价值。

古人曾云“惜名如金”、“雁过留声，人过留名”，在这样一个市场经济社会中，名声更是重要的社会资本。

通俗地讲，“克林顿”这个名字就是克林顿这个“企业”的品牌，克林顿通过出版自传、发表演讲、参加商业活动等经济行为来经营自己的时候，同时也在利用和打造“克林顿”这个品牌。他的LOGO就是他那灰白的头发和具有明星气质的红润脸庞。当然，他也可以进行委托生产，比如把“克林顿”这个品牌交给某个萨克斯生产商或者雪茄厂。

可口可乐在全球的工厂即使一夜之间化为灰烬，单凭可口可乐这个品牌就可以在银行中拿到300亿美元的贷款。人的名字也是如此，比如《哈里波特》的作者罗琳女士凭借其名字即可在《哈里波特》第4集尚未动笔之时就得到预付稿酬1000多万美元。

个人品牌所表示出的经济形式就是名字的经济价值及其社会体现。在这里，一个人的名字就不仅仅是社会学意义上的“人”的代号，而是包含了认知度、忠诚度、美誉度的一个品牌。这个品牌在经济活动甚至在非商业的人际交往中，每做出一个动作、每说出一句话都是在经营着自己。

俗话说，要像鸟儿爱惜自己羽毛一样爱惜自己的名誉。但是，鸟儿爱惜自己的羽毛，是鸟儿确实已经有美丽的羽毛，它怕它的羽毛被毁坏，被玷污，而如果一只鸟儿居然没有什么羽毛，那它也就没有什么爱惜的可能。

在目前那些以炒作、说谎、欺骗来博得名声的人，之所以做出许多让人大跌眼镜的荒唐事情来制造虚名，除了虚名的**和回报太大之外，他们实在也没有什么值得爱惜的“羽毛”。

当然，拥有个人产权的人在收获自己名声所带来的利润的时候，也要为经营自己所产生的风险负责。正如现代企业的另一个特征：盈亏自负。这一点，相信在名声浪头起伏跌宕的史玉柱、胡志标等人有更加深入骨髓的切身感受。

也许，对于我们这些“无名之辈”，要想扬名立腕的确不是一件容易的事，但是无论怎样，名字、名声对我们是至关重要的，我们应时刻有这样的意识，那就是在我们有限的圈子里珍惜自己的声誉，并且逐步扩大“知名度”，当你的美誉愈传愈广的时候，你自身的价值也就会自然而然地上升。

8．注重内在形象的修炼

个人魅力已成为当今社会的核心概念之一，人们对魅力的依赖已经成为了一种生存状态。《你的形象价值百万》的作者，著名形象设计师英格丽·张认为，个人魅力并不是一个简单的穿衣、外表、长相、发型、化妆的组合概念，而是一个综合的全面素质，一个外表与内在结合的，在流动中留下的印象。可见个人魅力并不是简单的漂亮的脸蛋儿、窈窕的身材、迷人的微笑或潇洒的举止，而是包括在自我思想、追求抱负、个人价值和人生观等方面，与社会进行沟通并为之接受的方法等。

在与他人的初次交往中，个人魅力的表现形式往往体现在某人在其他人眼中的形象。

形象通常分为外在形象和内在形象两种。外在形象是相貌、衣着等这样一些外在特征。它是人们根据自己的职业和地位等社会特征来进行开发、定位，然后展现给别人看的。

出席一个重要会议该穿什么颜色的衣服？配哪种衬衣和领带？还有裤子和鞋子的搭配是否协调？喷洒哪个牌子的香水？你是否对上面的这些生活细节不屑一顾？如果是这样，你就错了。你应该意识到，外在形象在一个人的人生旅途中扮演着不可忽视的角色。

内在形象是不能仅靠看一眼外表就能让人认识到的，它是一种精神表现。我们来想象一下从未见过面的历史人物的形象。譬如，一提到天才音乐家，你马上就想到贝多芬，而贝多芬的相貌特征、衣着打扮你并不知道。内在形象就是那些天才的或超群的特征部分会转变成记忆留在别人的脑海中，这些特征是与拥有它们的人紧密联系，并给人留下深刻印象。

美国一位高级礼仪顾问威廉·索尔比说：当你走进一个房间，即使房间里没人认识你，或者只是跟你有一面之缘，他们却可以从你的外表对你作出以下几个方面的推断：经济水平、受教育程度、可信任程度、社会地位、个人品行、成熟度、家庭教养情况、是否是成功人士。

良好的形象不仅能够提升个人品牌价值，而且还能提高自己的信心。

形象的影响无所不在，对于面试的人，它影响着你是否能面试成功，赢得职位；对于同事，它影响着你们是否合作愉快；对于客户，它影响着你的财路是否畅通。正因为如此，你才要塑造好自己形象。

良好的形象绝不仅仅在于外包装，它是每个人言谈、表情、动作、语音、气质、风度、品位等综合因素的体现，只有平时注重自身知识积累、能力积蓄、修养提高、着装得体、谈吐文雅，才能做到卓尔不群。

你是否以为你所欣赏的魅力男人或者魅力女人是与生俱来的？你是否正在为自己没有好的形象而闷闷不乐？事实上，那些魅力男人或者魅力女人都是通过后天学习才逐渐完善的，每个人都有着不同程度的潜在魅力，每个人都是一个有待开发的魅力宝库，每个人都可以塑造出光彩照人的形象。

9．不自食其力的猫永远也长不大

物竞天择，适者生存，自己不去主动的适应环境的变化，是永远也长不大的，最终只会是像小黑猫一样，没法逃离饿死的命运。

有两只刚刚学会走路的小猫，一只是黑色的，黑得油亮光滑；一只是白色的，白得你睁不开眼睛。因为妈妈只生下它们两个，所以它们相依为命，互相帮助。

一天，妈妈对它们说，你们已经具备了生活的能力，有两从明天开始我再不给你们吃奶了，自己去觅食吧。

第二天一大早，两只小猫不约而同地起床，到处寻找能填饱肚子的东西。它们来到了一户人家的窗前，看着屋里许多小猫爱吃的东西，可是这户人家门窗紧闭，它们无法进去觅食，只好闷闷不乐地走了。它们又来到一个池塘，站在鱼塘的边上看到活蹦乱跳的鱼儿，真是美极了，想吃，可是怕水把它们淹死，只好又走开了。就这样，小黑猫和小白猫没有找到食物，饿得精疲力竭，回到家里，猫妈妈看到它们的狼狈相，知道它们肯定没有觅到食物，便心疼地说，看到你们可怜的样子，今天破例让你们再吃一顿奶吧。小黑猫高兴地跑到妈妈的怀里，尽情地吸吮着甘甜的乳汁，可小白猫却低着头一声不吭地蹲在那里一动不动。它心里在想，我无论如何也不能吃，因为今天吃了，明天如果再觅不到食怎么办？如此下去，我们总是靠妈妈养着，那生存还有什么意义呢！猫妈妈又叫它，可小白猫仍然不肯吃，硬是饿着肚皮熬到天亮。

天刚蒙蒙亮，小白猫便起床喊小黑猫一块出去觅食，好不容易喊醒了小黑猫，它却懒洋洋地说：“我全身都疼死了，一步也走不动了。”回头看到猫妈妈不高兴的样子，只好不情愿地起来跟着小白猫走了。

田鼠看见小白猫的到来便纷纷钻进洞穴，躲在里边不肯出来，小白猫便蹲在那里等待田鼠的出现，可是等到天快黑了的时候田鼠也没有出现。小白猫想如果我假装睡觉闭上眼睛，田鼠以为我真的睡着了，肯定会出来的。于是它闭上双眼装睡着了，嗓子里还不时发出呼噜呼噜的声音。

田鼠实在饿了，便把小脑袋伸出洞穴四下张望，发现小白猫真的睡着了，于是便大胆地走出洞穴。小白猫仍装着睡觉的样子不理它们，当一只田鼠蹑手蹑脚地走到小白猫面前的时候，小白猫猛扑过去，用锋利的小爪把田鼠死死地摁在地上，直到田鼠一动不动了，它才松开了爪子，把田鼠吃掉。

就这样，小白猫一连捕捉到五只田鼠，吃饱后便按原路返回猫妈妈的身边。当它回到家的时候，已是满天繁星，小黑猫正躺在妈妈的身边呼呼大睡呢。得知小白猫已经能觅食了，猫妈妈高兴地跳了起来，脸上浮现出满意的笑容。

就这样，时间一天天过去了，小白猫每天到田野里捉田鼠，半年后小白猫长成了大白猫，身体一天天强壮起来，受到了农民的喜爱。可小黑猫只顾贪玩，仅仅依靠猫妈妈的乳液活着，身体总不见长。又过了半年，由于猫妈妈怀孕了，小黑猫无法再从猫妈妈那里得到甘甜的乳汁，被活活地饿死了。

不论是人类还是动物，要想活下去就得去竞争，去奋斗，否则“断奶”之后的命运将会与小黑猫无异。