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第108章 改头换面求月票推荐票追读（第1页）

第108章改头换面（求月票推荐票追读）

听到方文山的问题，陈秉文又看一下在场眾人，发现大家脸上都有些疑惑的神色。

他知道必须要把这个问题解释清楚，让大家消除心中疑虑。

陈秉文放下手中的报告，目光扫过眾人，解释道：“这不仅仅是配方调整的问题，而是產品定位和消费者认知的彻底重塑。”

他拿起那份厚厚的调查报告，指著上面的消费者反馈：

“你们看这些数据，『味道怪、『不够甜、『喝著没劲、『不值这个价。这些评价，已经在新加坡第一批接触劲霸的消费者心中，形成了初步但顽固的负面印象。”

“如果我们只是悄无声息地换了配方，瓶子还是那个冰蓝色的瓶子，包装还是那个包装，標籤上还是『劲霸功能饮料这几个字，消费者会怎么想？”

他自问自答：“他们会以为还是原来那个『味道怪、『不够甜的饮料！

他们甚至可能根本不会注意到配方变了！

因为第一印象已经形成，他们不会再轻易尝试。

即使我们降价促销，效果也有限，因为负面认知已经建立。”

陈秉文顿了顿，加重语气：“所以，我们必须『改头换面！

这不是为了好看，而是为了彻底切断与旧版產品的负面关联，给消费者一个重新认识、重新尝试的理由！”

陈秉文清晰记得，前世可口可乐2004年上市的低版“c2”可乐因为口味得不到消费者喜爱，直接退市调整。

几年后再次上市时，名字已经换成“coca-colalife”。

同样的，农夫山泉“17。5°橙”早期叫“农夫橙子”，也是因为口感不稳定被吐槽，最后改名加重新调整配方后才得以翻身。

方文山点点头，恍然大悟：“明白了，陈生。

彻底切割，重塑认知。

新包装、新名字，就是新產品。”

“没错。”陈秉文目光扫过眾人，“劲霸在港岛是成功的，但新加坡的烙印是『味道怪、『不够劲。

这个標籤不能带到东南亚其他市场。

我们要一个全新的开始。”

说著他站起身，走到白板前，拿起笔：“新品牌名，『脉动。”

“脉动？”眾人低声重复。

“对，脉动。”陈秉文写下这两个字，“寓意活力、能量、生命节奏。

比『劲霸更中性，更易被不同文化接受。

视觉识別，主色调调整为淡蓝色，更柔和，更清爽。

包装设计要突出水果元素，强调自然活力。”

他看向周志远：“周教授，口味是核心。

放弃之前的薄荷路线。

目標：清爽、自然的水果风味。

西柚、青柠、柠檬、芒果、菠萝，选两到三种复合调配，甜度按新加坡数据提升至7。5-8克100毫升。

薄荷脑含量降低，只保留一丝清凉感，绝不能喧宾夺主。

口感要顺滑，无粉感，无涩味。